2022年第一季度播客广告基准报告

Podsights发布了“2022年第一季度广告基准报告”。播客广告具有多项优势，例如理想的目标受众、品牌安全，以及节目中广告创意的无缝整合。去年播客广告投资预计增长30.6%。

Podsights的报告指出，2021年第四季度播客活动的平均转化率比上一季度有所增长，达到1.42%。也就是说，转化率因展现次数而异。对于那些测试播客媒体的人来说，最好的目标是获得40万到80万的展现次数，这推动平均转化率为1.24%，产生了大约3348名归因访问者。

根据 Podsight 的基准报告，需要2-4百万次展现量才能获得超过10000名归因访问者，而运行8-1200万次展现量将带来更大的收益。报告发现，对于已验证播客广告并希望扩大规模的品牌来说这是一种十分有效的选择。

广告主还可以通过在多个发布商或网络上运行播客广告来提高他们的转化率。Podsight的数据显示，平均转化率随着发布者数量的增加而提高。例如，使用单个发布商的广告主的平均转化率为1.09%，而使用超过11个或更多发布商的平均转化率提高到1.45%。

广告展示位置也很重要。插播播客广告继续提供最佳效果，其转化率（0.87%）高于前贴片广告（0.73%）和后贴片广告（0.48%）。此外，虽然嵌入式播客广告（0.96%）在转化率方面普遍优于动态插入广告（0.91%），但在某些行业，动态插入广告的转化率更高，包括赌博、专业服务、时尚和家居。

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